how! x Recruiting für Hannover 96 e.V.
Tradition trifft Moderne. Wie wir durch den Einsatz von mobil optimierten Funnels und Social Ads die Hürde für Bewerber gesenkt und die offenen Stellen für FSJ und Übungsleiter in Rekordzeit besetzt haben.
Mit how performance über 100 Bewerbungen in Rekordzeit
Social Recruiting für einen Traditionsverein
Selbst eine starke Marke wie Hannover 96 schützt nicht vor Bewerbermangel. Das Problem: Die Zielgruppe (Gen Z) sollte klassische Bewerbungsmappen per E-Mail schicken – eine viel zu hohe Hürde.
Wir haben den Prozess radikal verändert:
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Weg mit der Bürokratie: Kein Anschreiben, kein Lebenslauf nötig.
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Mobile First: Der gesamte Prozess läuft spielerisch auf dem Smartphone.
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Smarter Funnel: Ein interaktives Quiz statt langer Formulare.
Erfahrt in dieser Case Study, wie wir durch starke Creatives, smarte Vorqualifizierung und Barrierefreiheit in nur vier Wochen über 100 Bewerbungen generierten und dem Verein die nötige Planungssicherheit für das nächste Jahr verschafften.
Fotos: Hannoverscher Sportverein von 1896 e.V.
KPIs
Performance in Zahlen
>100
Qualifizierte Bewerbungen
Generiert innerhalb von nur ca. 4 Wochen Laufzeit.
8,14 €
Kosten pro Bewerbung
Maximale Budget-Effizienz dank Tracking und Meta-KI.
4,75%
Conversion Rate
Fast jeder 20. Klick führte zu einer Bewerbung.
0,55 €
Cost-per-Click (CPC)
Günstiger Einkauf von Reichweite in der Zielgruppe.
- Social Ads
- Perfomance Funnel
Jonas Libor
Marketingmitarbeiter
Hannover 96 e.V.
„Wir sind absolut begeistert von der Zusammenarbeit mit how performance! Von Anfang an wurden wir professionell, transparent und mit viel Herzblut betreut. Die Jungs verstehen genau, worauf es im Online-Marketing ankommt – egal ob Performance-Ads, Tracking oder Strategieentwicklung.
Besonders beeindruckt hat uns die Kombination aus Kreativität und messbarem Erfolg. Man merkt sofort, dass hier echte Profis mit Leidenschaft am Werk sind.
Wir können die Agentur how performance uneingeschränkt weiterempfehlen. Top Arbeit, top Team, top Ergebnisse!“
Bereit für Performance Marketing ohne Blindflug?
Wir analysieren kostenlos, wo Ihr Unternehmen steht. Danach wisst Ihr genau, was möglich ist – ehe Ihr einen Euro investiert.
Die Herausforderung: Wenn der große Name allein nicht reicht.
Die Ausgangslage: Das E-Mail Postfach blieb leer
Hannover 96 ist eine starke Marke. Doch selbst ein traditionsreicher Verein ist nicht immun gegen den Bewerbermangel. Die Ausgangslage war schwierig: Trotz wochenlanger Ausschreibung auf der Website, Instagram und speziellen Vereins-Portalen blieben die Bewerbungen aus. Die Zeit drängte, um Planungssicherheit für den kommende FSJ-Zyklus zu schaffen.
Die Herausforderung mit der Zielgruppe Gen-Z: Ein nicht zeitgemäßer Bewerbungsprozess
Das Hauptproblem war der Prozess: Die Zielgruppe (Gen Z) sollte klassische Bewerbungsmappen mit Anschreiben und Lebenslauf per E-Mail senden. Für junge Menschen ist das eine riesige Hürde. Der Weg vom Smartphone zum Erstellen einer Bewerbungsmappe war schlicht zu lang. Der Medienbruch zwischen „Instagram Konsum“ und „Formeller E-Mail“ sorgte dafür, dass Interessenten absprangen, bevor sie überhaupt anfangen sich zu bewerben.
Die Challenge: Qualitativ gute Bewerbungen mit effizientem Budgeteinsatz
Wir mussten nicht nur für Bewerber sorgen. Die Bewerbungen sollten aussagekräftig genug sein, um sie bewerten zu können, um die eigenen Personalressourcen nicht zu überlasten. Das Mediabudget sollte außerdem maximal effizient genutzt werden.
Die Lösung: Bewerbung in 3 Minuten statt Mappen-Frust.
Die Strategie: Sichtbarkeit & Barrierefreiheit
Wir haben den Bewerbungsprozess radikal vereinfacht. Statt darauf zu warten gefunden zu werden, holten wir die Zielgruppe dort ab, wo sie ist: mit bezahlten Anzeigen in den Sozialen Netzwerken.
Der Gamechanger: Der Recruiting-Funnel
Der Schlüssel, um Hürden abzubauen, war der Einsatz eines Recruiting-Funnels. Was das bedeutet? Statt auf eine textlastige Webseite zu leiten, führten wir Interessenten auf eine mobiloptimierte Landingpage. Alle Vorteile und Anforderungen waren auf einen Blick sichtbar.
Die Bewerbung selbst haben wir durch eine interaktive Quiz-Strecke ersetzt: Spielerisch, reduziert auf die wichtigsten Fragen und ganz ohne Lebenslauf. So konnten sich Kandidaten in unter 3 Minuten entspannt am Smartphone bewerben.
Qualitätssicherung & Content: Der intelligente Filter
Einfach heißt nicht wahllos. Um die Qualität der Bewerbungen zu sichern und die Zielgruppe emotional abzuholen, setzten wir auf drei Bausteine:
Qualität durch Vorqualifizierung (FSJ):
Beim FSJ fragten wir Neigungen ab (z.B. „Bist du eher organisiert?“ vs. „Machst du gerne Sport mit Kindern?“), um Kandidaten direkt passend für deren späteres Einsatzugebiet Verwaltung oder Kindersport zuzuordnen.
Prüfung der Übungsleiter:
Bei den Übungsleitern prüften wir durch gezielte Fragen im Funnel automatisiert die bisherigen Erfahrungen, sowie das Vorhandensein notwendiger Lizenzen ab.
Authentische Creatives:
Unterstützt wurde dies durch authentische Creatives: Ein Mix aus statischen Anzeigen und unterhaltsamen Videos, in denen junge Menschen aus dem Verein die Zielgruppe auf Augenhöhe ansprachen. Somit wirken die Creatives stets authentisch und ehrlich.
Das Fazit: Durch zielgruppengerechte Ansprache junge Talente erreichen.
Diese Kampagne beweist: Der Fachkräftemangel, vor allem wenn es um junge Bewerber geht, ist oft ein Prozess-Problem. Indem wir die bürokratische Hürde („Schick uns deinen Lebenslauf, ein Anschreiben und deine Zeugnisse per E-Mail“) durch einen modernen Funnel ersetzten, konnten wir das Potenzial der Marke Hannover 96 voll ausschöpfen. Das Ergebnis war nicht nur Planungssicherheit für den Verein, sondern eine Auswahl an motivierten Bewerbern, die genau wussten, worauf sie sich einlassen.
Und seien wir ehrlich: Ist es nicht immer schön, wenn man eine große Auswahl hat?
Bereit Eure Ziele zu erreichen?
Wie bei Hannover 96 optimieren wir nicht nur die Sichtbarkeit, sondern beraten euch ganzheitlich zum gesamten Prozess. Wir analysieren Euer Potenzial und erstellen ein kostenloses Grobkonzept für Eure Ziele!